【新闻】速途专栏：华为荣耀变单独品牌 意在股权独立

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速途网12月9日评论(首席评论员：玉满堂)本月16日，华为在京将举行荣耀新品牌发布会，这意味着荣耀将独立，成为华为终端的电商品牌。此前在11月15日，华为消费者业务CEO余承东发布微博，首次曝出华为电商品牌独立，并暗示独立时间在12月，此条微博彼时引发了业界的广泛关注。

　　为了配合荣耀品牌独立，近期华为荣耀据传也会推出荣耀4手机，采用5.5英寸720*1280显示屏，1300万/500万摄像头，搭载MTK最新的MT6592芯片，如果属实，这将是华为首款八核智能手机;另一款则是直奔红米而去的荣耀3C手机，据传其跑分超过18000分，系统将搭载华为全新开发的Emotion UI 2.0,将成为千元级机型的最高配置。

　　项庄舞剑意在沛公，荣耀4的推出是为了狙击小米还是掩人耳目另有图谋?就此，资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师分析称华为荣耀品牌独立只是前奏，极有可能是为单独的荣耀公司股权独立做铺垫。长期以来，华为公司股权不明朗困扰着这家公司的管理层，华为这个公司是谁的难以界定。是任正非等管理团队的?是国家的?是华为数万员工的?这一切都没有公开披露的消息去证实。荣耀先品牌独立然后独立成一个公司的话，其股权就会相对来说比较明朗，一个股权明朗的公司是适应移动互联网竞争的先决条件。

速途专栏：华为荣耀变单独品牌 意在股权独立


　　此前，类似的案例也发生在另外一家电子巨头步步高身上，十年前从步步高分化出去的OPPO最终走上了完全独立的道路，和步步高没有任何股权从属关系。与此同时，当前中国最为瞩目的民营企业阿里巴巴也采取了品牌独立到公司独立的策略，逐步让旗下支付，金融，物流，B2C等体系的公司拥有独立的股权和自主决策权，免受外资的控制。

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低价机用海思吧，在成熟之前中高端机还是不要用了，会死的

沙漠Yan

来看看

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在用华为手机的路过

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在几乎所有互联网企业向手机进军失败一年后，国内传统手机厂商正集体酝酿一场“逆袭”。其相似标准是：独立手机品牌、独立运作团队、主靠电商销售、产品与线下区隔以及主打高配置性价比。

包括华为、金立、OPPO等都已计划在2014年初推出全新互联网品牌。其中，华为终端已宣布“荣耀”独立、成为电商新品牌，并计划于12月16日首先推出系列新品，包括荣耀3X，以及红米的竞品荣耀3C。被业界称为“大嘴”的华为终端公司董事长余承东，将亲自挂帅荣耀品牌。不过华为终端托身于传统设备行业、目前仍在B2C转型，余承东再战小米的底气究竟从何而来？

华为荣耀手机品牌独立

华为手机荣耀系列最早始于2011年11月推出的Honor手机，被业界视为华为向高端手机转型的标志。在半年时间内，Honor全球销量超过200万台。

随后的2012年6月，华为终端电子商务部成立，原荣耀手机的操盘者徐昕泉调任华为电商总裁，荣耀系列也成为华为电商渠道主推的重磅产品。其荣耀四核、荣耀3两款产品的销量也近100万台，成为华为手机历史上单机利润最高的产品。

不过，与所有传统手机厂商一样，华为也遇到线上与线下产品“左右互博”的现实问题。11月15日，余承东在微博上表示：“荣耀品牌将从华为独立出来”，以“避免对华为品牌影响”，同时定价激进为“初期不赚钱甚至亏损”。余承东甚至放言：“12月将发布两款比小米和红米手机更有竞争力更超值的荣耀手机”。

余承东的挑战

余承东在业内是有名的“大嘴”，高调的做事风格经常会被网友调侃，但余承东也逐渐成为中国手机行业最受关注的热点人物。

不过，以笔者看来，华为荣耀此次“单飞”还需要迈过以下“几道坎”：

1.团队。雷军及其主要团队都来自互联网行业，对电商、互联网营销、社会化营销都是稔熟。从最早开启微博、微信营销，可看到其对互联网行业和产品的认知和预判。而华为历来都被业界看做是一个缺乏“互联网基因”的企业，荣耀主要团队都出身于传统终端或者系统设备，未来还能如何进一步强化互联网思维和运作方式，将决定荣耀未来能走多远。

2.放权。由余承东挂帅，固然可以为荣耀协调更好的内部资源、平衡内部关系。但按照老余之前“事无巨细”的风格，独立后的荣耀团队有多大“拍板”的权利，就成为做到“小快灵”的关键。如小米可以短时间与QQ空间达成合作，换做华为终端，评估和流程需要走多久？

3.产品。说到底，成败还是靠产品说话。虽然发布与真实购买间隔数月，但小米每一代新品主要硬件指标都是业界最新，这非常容易被用户接受和传播。对于荣耀来说，在配置上可否使用高通或者联发科最新芯片方案？能否得到业内最好的屏幕、摄像头、CmoS传感器等厂商支持？最重要的是，能否保证供货？

4.ROM。华为自有的Emotion UI系统两年来成长迅速，但与MIUI相比，从普通用户实用角度，优势在哪里？作为电商专供，主要面对互联网用户，Emotion UI能否为荣耀系列订制，满足互联网年轻化用户的特定需求？

5.华为品牌是否保留？这也是华为近5年来一直纠结的问题。对于刚刚独立的荣耀来说，用户最关心的是性价比高、体验好的产品，并不在乎母公司是谁。更加简单的荣耀标识，将会尽可能的减少包袱和阻力。

荣耀胜算几何？

随着荣耀“单飞”，引发了华为内部员工与业界广泛关注，其中也不乏支持声音，主要有：

1.互联网正改变所有传统产业，而手机行业已被改变。作为电信设备厂商的华为，终于决定推出独立手机品牌，是多年来内部博弈开始一致、努力拥抱转型的标志。

2.如上文所言，荣耀并不是一个严格意义的全新品牌，而是已拥有至少300万用户，在国内有一定知名度和美誉度的手机品牌。

3.作为一家全球出货量第三的智能手机厂商，华为多年来已构筑了完整的手机供应链，并不会出现“期货”状况。之前荣耀系列操盘也证明，只要预购完成，华为短时间内就可保证足够出货。

4.华为在全球的竞争以成本控制见长，保证了在同样价格区间内，荣耀依然可以保证相对较高的利润；或者说在同样的配置下，性价比更优的产品。

5.手机产品之外，华为荣耀从独立开始，就准备全面进入利润丰厚的周边产品。华为荣耀首席聆听官张晓云在微博上透露：“正在体验一款新玩具，值得挑战一下想象力”，消息人士透露，这款产品很可能就是移动电源+3G WIFI的合体。华为本身在终端和家庭产品线上布局超过10年，之前曾速推出智能电视盒，年内如发布智能路由器、穿戴设备、智能电视等也不是难事。甚至某业内人士表示：如华为再狠一点，让产品配置、性能与小米一致；而价格相同甚至更低；且不限购，预计小米很快就会放弃预售玩法，国内用户也会在竞争中获益。

任正非的新电商“局”

除此之外，荣耀品牌独立，或是华为未来全面布局电商的一着“暗棋”。

据业内资深记者李瀛寰之前报道称，今年4月，任正非曾应约飞赴南美洲与某运营商高层见面，并到该大佬的私人庄园做客。在品尝到各式水果和烤肉后，任正非随后与华为终端高层在上海的会议上表态称：“电商做好了以后，我们将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的，控制好货物质量。京东、淘宝都管不住质量。我们有货源，全球140多个国家，从每个国家买个好东西放到电商上销售，华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”

虽然这则消息，被华为内部人士称作”有些过度解读“，但作为华为创始人的任正非的电商梦想已初现端倪。

而据华为内部人士对笔者透露：“运营商与电商，已被华为高层视为未来终端销售的两大主要渠道”，而电商品牌独立运作，“也与任老板的大力支持密不可分”。

由此可见，华为电商独立、荣耀品牌单飞，是华为这座大船调整方向、拥抱互联网的全新开端。而2014年的国内智能手机市场，也将迎来竞争最为激烈的一年，几乎所有终端厂商都将拼尽全力迎接“洗牌”格局。是“余（雨）大雷小”？或者反之？一场精彩的对攻即将开始。而作为用户，都将是这场竞争的受益者。

本文首发于作者微信公众号 壹观察 “guancha01”

tuniop

在用华为手机的路过

dcdcd

华为的品控还行，然后就没有然后了。

514064449

华为手机还是很不错的哦

cobra_lee

华为的处理器，还需要努力

非好人

谁知道华为新荣耀发布了没有