【GS原创】2019年国内手机市场:强势收割的华为、跟随的OV、下滑的小米、没落的魅族

gamersmile

前几天发篇普及帖子，介绍了市场调研公司是如何进行市场调研的。有兴趣的坛友们可以去读上一读（链接）
俗话说，”温故才能知新“。转眼就是2019年的最后一天了，翻过篇儿去就是2020年。
在这一时刻，不妨回过头，回顾下即将过去的2019年里，国内手机市场各大品牌（含Apple)的市占率是如何变化的呢？

本帖不讨论各家的水军、海军行为，大家尽可能理性探讨。

开始前说两句：
-业内惯例：排名数据都是由厂商提报给市调机构、再由各家机构各自进行抽样调研核实之后采用的，所以数据有滞后、各家排名有不同、甚至出现总量超出市场实际接受范围都是有可能的了。
-为了排名，对于每一家国内安卓厂商来说，做一些渠道数据都在情理之中的。压货到渠道、提前将明年的订单算到今年的出货中，这都是常规操作而已。
-最为准确的统计数字，实际是服务器端备案的终端激活数。但要得到这样的数据，基本是不可能的，因为它们是被手机厂商作为绝密来管理的。没有任何一家公司会公布自家的终端激活数，包括苹果。
-比数字更重要的是判断。如果你是一名冷静的观察者，那只需要选取几家严谨的调研公司数据，把它们的研究结果加以分析、对比，再结合市场态势，就可以用自己的头脑得出更为接近事实的论断了。

这里以两家市调公司的季度数据为例。两家公司分别是IDC和Counterpoint Research（简称CP Research）。
由于市场调研数据都存在滞后性，最新的数据爷就是到2019年3季度而已。2019年全年的数据估计到春节后可以看到。

首先是IDC的2019年第三季度排名数据。
一句话提要：三季度份额有所提升的唯二厂商，仅有苹果和华为，其他厂商全降。
1. 苹果的基本盘没有变化--也就是说，果粉仍然不折不挠的支持着心中的信仰。库克明智地降低了iPhone 11的定价、加上此前执行的XR事实低价策略，使得3季度苹果销量微涨500万台。预计等4季度数字出来后，销量数字会有更大的提高。不得不说，备唱衰了N次的果果依旧坚挺--或者说，还是它在高端手机市场仍旧把持着绝对的一哥地位。
2. 既然是按销量排，三星照例是上不了榜的。但瘦死的骆驼比马大。据说在3季度最畅销的5G手机榜上，NOTE 10 + 5G是大放异彩；而三星折叠屏手机更是在销量上比华为折叠屏更为精彩的存在。全球市场面临挑战的三星，仍旧在中国市场用细分市场的亮丽表现回应了消费者。
3. 华为（含荣耀）三季度国内出货量超过4000万台，销量比去年同期提升1630万台。我只知道，500强除了研发实力强悍之外，宣传和渠道方面的力度也是很大的。
4. Vivo和Oppo携起手来，勉强能胜出华为一丝丝；对这两家采用机海战术的公司，这里就不加评述了。
5. 曾经的”为发烧而生“、号称是“年轻人的第一台手机”的小米（含红米），如今面临高端不高、低端被多家诸侯围堵与挑战的尴尬局面，仅仅卖出了970万台手机。哪怕是与2018年同期想比，也下降了4300万台之多。



其次是CP Research的。
他家的数据追溯性比较好，所以能提供不错的跨年代参考。
我选取了两个角度：1. 2017 Q1-2019 Q3智能手机品牌市占率变化情况；2. 2017 Q1-2019 Q3智能手机市场集中度的变化情况。容我一一道来：

1. 2017 Q1-2019 Q3智能手机品牌市占率变化情况
-2017年1季度，国产手机阵营里还能看见小而美的魅族、曾经的安卓带头人三星也还有一点存在感。
-到了2019年3季度，小而美和三星都不见了；取而代之的，是日益壮大的H(Huawei)O(Oppo)V(Vivo)M(Mi)阵营。


2. 2017 Q1-2019 Q3智能手机市场集中度的变化情况
-市场集中度方面，排名前五的手机品牌份额一路从73%，飙升到92%，基本呈现不断飙升的态势。简单说，就是“强者愈强、弱者出局”。
-这同我连续两年参观MWC China展会的感受是一致的：华为、Oppo、Vivo家的展台越来越大；小米有展台，但除了MIX系列略微有些设计理念之外，没见到有拿得出手的硬货。
-在品牌集中度如此之高的年代，想要找一台有个性的手机，变得越来越难。



我们常说，"拨开浮云见日出"。
比数据更最重要的，自然是背后的故事了。近些年来，以HOVM为代表的国产手机品牌快速崛起，他们是怎么把三星从安卓头牌的宝座上掀了下来的呢？
逐步登顶的过程中，到底发生了哪些有趣的故事呢？
这些，GS都会在即将到来的新年里慢慢为各位看官提出，基本确定每月会发一篇吧。

wings3

刚刚去支付宝里面的 印鸽 花了6元钱包邮定制了个照片手机壳，还不错，建议群主也搞个手机壳，这个比手机有趣多了...

n64ngc

棒…有深度…有专业…

empbox

很专业的帖子。
小米的手机份额确实被吃掉一大块，笔记本和电视机，也要快被华为吃掉了。只能说，小米好惨！

吾方寸已乱

联想掌舵人都弃船了

cexe

诸侯混战过去，行业进入托拉斯时间~

l2fans

小米忙着做米家去了，雷布斯不打赌了。。。

yifanA

G版这是要用专业洗版么，哈哈，支持严谨专业有深度的帖子~~

wqnfs - 大王叫俺来巡山

我勒个去，我还看好小米呢。一朋友小米手机，语音呼叫，关掉导航，打开微信，待机，手机响应很棒的，深深的吸引了我，朋友说，他的小米老了，新的，待机都能叫醒的。再等等看了。

dayinxiang0

amoled的泛滥，4G的强弩，雷布斯缩新品推红米我觉得挺对的，找卢十瓦也请对人了

cobra_lee

支持有深度的严谨的帖子。话说五百强应该给川普发一个特大奖章

shenxf

米，这么惨？
我看啊，这个名字，还是有局限。不上台面。
一提到名字，就能感觉的价值，不一样。感觉，是要付费的。
2020
我虽然用华为，但不希望华为一家独大，小米ov，加油啊

【钢蛋】

魅族系统可以的

f23258

花为这几年做的确实不错，我一朋友（年入50+）之前一直用红米或者小米产品，mate10我入手后也推荐了他用用看，后来他再也不用小米产品了，品控各方面还是有一定差距的…当然，会说旗舰和低端比不合理，关键是某米的溢价上不去啊…

gamersmile

QUOTE:

f23258 发表于 2020-1-1 10:21
花为这几年做的确实不错，我一朋友（年入50+）之前一直用红米或者小米产品，mate10我入手后也推荐了他用用 ...

14年我同时用三星S2、小米4和荣耀6的。
小米4当时给我的感觉就是界面学苹果、比较精致，但总体使用流畅性上差得多。后来小米4就给我爸用了。
荣耀6是砖头一块、信号可靠、电池也厚实耐艹。最坑的一点是，荣耀6拿到日本去就真的变砖了：没有GSM网络，没法儿打电话和上网。整日里除了连接随身wifi可以上3G网络之外，就只能当备用相机使。
最后说说三星S2。屏幕、手感都不错，拍照秒杀华为和小米，但电池续航垃圾。在日本拍出来的照片，手机上看很惊艳，不过导出到显示器上一看就现原形了（当然，所有手机摄影都是记录生活的，都有这毛病）。
随后几年，又陆续接触过小米的后续机型，总感觉他家的重点精力已放到智能家居上去了，手机反而是做得越来越敷衍。你能想象到，数字系列旗舰的包装简陋到盒子都没塞满、手机放里边晃晃悠悠的么？这样的手机就完全不是我能接受的了。

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ov的机海战术就是来搞笑的，一个能战的lcd都没有