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失败者联盟?杨柘加入小米担任CMO 曾就职于三星苹果华为魅族

2020-06-02 19:26:43 | 来源:专门网 | 作者:realtony
今天一早,@微博数码官方微博就给大家扔了一个瓜,表示“今日数码圈有大事发生,晚一点大概率有官宣”。数码圈吃瓜群众焦急地等了一整天,大事终于靴子落地,原来所谓的大事,不过是一条入职消息:杨柘出任小米集团中国区CMO。

今天一早,@微博数码官方微博就给大家扔了一个瓜,表示“今日数码圈有大事发生,晚一点大概率有官宣”。数码圈吃瓜群众焦急地等了一整天,大事终于靴子落地,原来所谓的大事,不过是一条入职消息:杨柘出任小米集团中国区CMO。

熟悉数码圈的朋友,想必多少都听说过杨柘。他的职业履历十分丰富,分别在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟(Lexmark)、三星、RIM、华为、TCL通讯、魅族等多家知名中外公司担任市场营销方面的高级管理职位,因为擅长“中式营销”,外号“杨大师”。

我们从杨柘的履历表中也不难看出,他基本在各大手机厂商都曾任职过,负责的基本也是营销方面的业务,上一次在手机圈活跃,应该还是在魅族的时候。现在,这位手机圈资深“大师”,终于成功再就业,加入了小米“复仇者联盟”。

小米一直善于吸纳来自友商的各类人才,随着来自友商的人才不断增加,外界便戏称他们在小米组成了“复仇者联盟”,到目前为止,“复仇者联盟”中已经有了来自努比亚的苗雷、金立的卢伟冰、小辣椒手机的王晓雁、联想的常程,现在又来了遍历各大手机公司的杨柘。从“复仇者联盟”成员的表现来看,他们确实给小米带来了不少成绩,但也还是会遇到翻车的情况。而从杨柘在魅族的表现来看,雷军或许也没那么容易省心。

杨柘此前确实做过不少极具影响力的营销案例,在三星时,他就推出了“心系天下-W”系列手机,这个系列的售价基本都是过万,是名副其实的豪华商务机。在华为,他主导了高端的P系列和Mate系列,凭借其深厚的“中式营销”功力,成功打造了华为P7系列的“君子如兰”、P8系列的“似水流年”,以及更为广大数码爱好者所熟知的Mate7系列“爵士人生”等一系列slogan,而这,也正是华为高端路的开始。

杨柘在公开场合的形象,都带着浓浓的中国风,穿传统服装、盘手串,一副老派人的作风。而从他在三星和华为的成功案例来看,他所擅长的,往往是打造一些作风偏向商务的、传统的企业文化,这样的企业文化成功铸就了三星W系列、华为Mate系列在商务市场的地位。

然而杨柘的营销并非在什么情况下都能奏效,2015年,离开华为后的杨柘加入TCL,针对TCL手机提出了“Tout Comme La Vie—— 宛如生活”的品牌理念,这一次,他却没能让TCL的手机业务产生任何起色,2016年TCL通讯设备的销量,反而出现了较大幅度的下滑。

2017年,这位原TCL手机中国区总裁的杨柘加入魅族,担任CMO,和他这次在小米的职位一样。在魅族,杨柘重新确定了魅族的品牌文化,再次发挥“中式营销”的功力,提出了“惟精惟一”的slogan,这句话出自《尚书·虞书·大禹谟》:“人心惟危,道心惟微;惟精惟一,允执厥中。”这四个字初步决定了魅族面向商务和高端的发展方向,还一度被悬挂在魅族珠海总部作为精神信条。

然而这一次杨柘再次失算,“惟精惟一”的品牌文化,无论和黄章之前的“侘寂”美学,还是当时魅蓝的“青年良品”都显得格格不入,而杨柘贡献的“双瞳如小窗,佳景观历历”,也没能给当年的魅族Pro7带来任何奇迹。最终,一向偏小清新文艺风的魅族,还是没能容纳下杨柘的中式传统文化。在经历了一系列广为人知的闹剧之后,杨柘离开魅族。

当然,无论是TCL的失败,还是魅族的滑铁卢,都不能归咎到到杨柘身上,这两家公司在手机业务的决策上,都是存在自己的问题的。TCL不成功的品牌规划、黄章的固执,这些或许才是两家公司手机业务转入颓势的主要原因。而杨柘的营销没能扭转颓势,更多的还是源于他老派的营销气质,至少在魅族,我们很难想象黄章固执的工匠情怀,能和杨柘的儒家文化内核,产生和谐的化学反应。

之所以说杨柘加入小米“复仇者联盟”可能不会令雷军省心,很大一部分原因就来自杨柘所擅长的中式营销,当年的魅族,是面向小清新、文艺范的年轻人,杨柘的那套中庸文化非但没能起到任何帮助,反而让魅族与自己的用户格格不入。再来看如今的小米,无论是嫡系的小米系列。还是子品牌Redmi系列,面向的都不是传统的商务人士,杨柘所擅长的中式营销,恐怕并不能打动现在的小米用户。

当然,雷军目前的夙愿是希望小米能摆脱旧有印象,加速冲击高端市场,而杨柘在三星和华为高端系列的成绩,或许正是雷军所看重和需要的。那么,这位“复仇者联盟”的新成员,或许真的可以给小米开辟一条不一样的产品线路,或许小米会效仿老冤家华为,将MIX系列做成和Mate系列一样的高端旗舰。然而目前这一切对我们来说都是未知数,或许有一天米粉们也会迎来杨柘“爵士人生”这样的slogan,只是不知道那时候他们会作何感想?

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